Uge 40 - Startour.dk

Analyse af Startour.dk

1. øvelse, 1. del.

Omhandler: interfacets karakteristika, kulrutelle "arv" og de konventioner og medier det trækker på.

Startour.dk ligner en blanding mellem en trykt brochure fra et rejseselskab og et kuponkatalog. Med det menes der, at der er mange fristende og farvestrålende billeder fra feriesteder rundt omkring i verden. Disse billeder har til hensigt at lokke folk til at drømme sig hen til et ferieparadis, og derved kigge nærmere på Startours tilbud.
Siden adskiller sig dog fra en brochure og kuponkatalog ved at man skal navigere rundt og klikke op til flere gange for at finde en pris på en rejse. Siden er altså ikke struktureret udelukkende som en reklamesøjle, hvis primære funktion er at vise selskabets prisstærke tilbud. I stedet spilles der på folks lyst frihed og til at rejse. Man får ikke en pris præsenteret med mindre man har valgt at få den information. Ved at få folk til at klikke sig gennem 3-4 sider med feriebilleder og mulige rejsemål stimuleres læseren til at tænke i "ferie-baner". Alt i alt er det forholdsvist nemt at bestille en rejse eller få eksakte informationer præsenteret. Men jeg vil dog mene, at der kunne skiltes noget bedre med pris og afgangsmuligheder, da det ofte er meget afgørende for potentielle købere.
Forsiden er opdelt i rubrikker med hver deres type indhold præsenteret under en overskrift. Eksempelvis kan nævnes rubrikken "Rejseudvalg" hvor hver overskrift har en beskrivelse, som giver mening til den specifikke rejsetype. Det er en god ide at få folk placeret i den rette kategori allerede fra forsiden, da mange købere typisk allerede har en ide om hvilken rejsetype, de gerne vil benytte sig af.
Alle billederne på forsiden er interaktive, enten som et link, eller som en flash-animation, hvor du kan klikke på en del af et verdenskort. På den måde fungerer siden på en måde som en brochure, hvor et klik navigerer dig hen til den relevante side. Denne struktur understøtter sidens salgsmæssige strategi, nemlig at give de rette, stimulerende informationer, og derved sælge varen gennem positive sanseindtryk.
Startour har valgt at udnytte Internettets teknologiske potentiale ved en bevidst gruppering af sidens indhold, interaktive flash-animationer samt at vise film fra forskellige rejsemål. Desværre virkede filmene ikke i min Firefox-browser, så jeg kan ikke udtale mig om indholdet. Men det er en god måde at præsentere et rejsemål på, eftersom man kan få mange informationer på relativt kort tid (et billede siger mere end 1000 ord).

1. øvelse, 2. del.

Omhandler: analyse af et visuelt udtryk.

Det hvide verdenskort i øverste venstre hjørne, er et visuelt stærkt udtryk samtidig med at det skaber interaktivitet med læseren. Overskriften over billedet af hele verden er "hvor vil du hen?". Kører man musen over de forskellige verdensdele markeres kontinentselektionen med blå farve. Når man klikker på et kontinent zoomes der ind på kontinentet, og Startours feriedestinationer vises som et ikon på kortet. Klikker man på ikonerne kommer man frem til en ny side, hvor man igen skal vælge hvilket område, denærst hvilket lokalområde, osv.

Dette verdenskort og de efterfølgende sider fungerer altså ved kompleksitetsreducering. Trin for trin opstilles der meningsfyldte kategorier, som skal gøre det let for brugeren at navigere til de rette informationer. Desuden skal verdenskortet sammen med overskriften signalere at de geografiske grænser nedbrydes og man via. Startour let kan opleve hele verden.

2. øvelse.

Omhandler: en metafor for punktet "Tilbud/rabatter".

Hvis man skulle anvende en metafor for dette punkt i menuen, vil man kunne gribe fat i begrebet "knaldtilbud" eller "slagtilbud". Med dette forstås tilbud, der adskiller sig fra selskabets andre tilbud ved at være billigere, enten for en gruppe interessenter (pensionister/unge) eller bare gode tilbud generelt.

Visuelt kan denne metafor vises ved f.eks. kanonslag (knaldtilbud) eller en knytnæve/hammer (slagtilbud). Dette udtryk kan dog være svært at inkorporere i sitet som helhed. Det vil sandsynligvis falde lidt ved siden af, da resten af sitets visuelle udtryk baseres på sanseindtryk, der spiller på følelsesmæssige værdier og ikke deciderede discountpriser.

Men den reelle værdi af kortet og dens funktion mindskes dog ved det faktum, at Startour ikke har feriedestinationer på alle kontinenter. Australien er f.eks. ikke en valgmulighed. Rusland bliver markeret sammen med Europa, selvom det kun er centraleuropa, der vises når man klikker. Desuden markeres hele Sydamerika, til trods for at der kun er én destination på hele kontinentet. Set fra et informationsmæssigt og kommunikativt synspunkt reduceres kortets værdi altså betydeligt, da det ikke er detaljeret nok og på sin vis "narrer" køberen til at tro, at man med Startour kan rejse over hele verden.